1063.可借鉴的“前辈”（1/5）

周方远子重生之后，一直心心念念的，就是想要做ip闭环。

这在前世，已经有很多成功案例了，他如今无非是将前世的一些可以看得见的套路拿出来，然后坐享成果罢了。

其中一个很明显的例子就是漫威。

如果没有漫威的成功案例，那么在后来就不会有人那么看重ip的价值。作为一家漫画出版公司，上世纪90年代初的漫威正是全盛时期，漫画热被人炒作，囤积居奇卖高价，而泡沫散去之后，漫威遭受到前所未有的冲击，市值萎缩到仅剩10，以卖手中漫画ip维持生计。

当时的漫威不比后来，基本上没什么人能意识到那些ip的价值，漫威在市场上叫不上什么价格。最终低价“贱卖”的《xn》和《蜘蛛侠》所掀起的市场反响仅仅停留在一部部“制作精良的好莱坞大片”的印象。痛定思痛后的漫威决定将所有ip版权抵押银行，背水一战。漫威在2008年从《钢铁侠》开始入手，启动了漫威电影宇宙。近6亿美元的票房让漫威起死回生，从此走上人生巅峰。随后迪士尼以42亿美元收购漫威，是漫威低谷时的市值的50倍。

经过了十余年的发展，漫威不仅在全球范围内揽获了无数的粉丝，而且也塑造了一个完整的漫威宇宙观：每一个超级英雄就是一个独立的ip，然后通过电影宇宙将多个ip串联，形成一个庞大的体系。这样的模式不仅是将人物并集在一起增加故事趣味，而且还能让吸金能力开始横向发展。

因此，漫威让这些ip以一种文化体系的方式来呈现，不仅有主打的漫画与电影，还有各种各样的衍生产品，玩具手办，游戏，联名款的时尚产品，总之，就是围绕着ip为中心展开的一系列商业活动，让自身所生产的内容以多种形态与人们保持互动，而且每个形态交错共生，跳出单个产品的辐射力，形成一个完整的网络扑向用户。

随着漫威的成功，ip、生态、系统等词汇成为了文创产业的关键词，世界开始认识到构建系统生态可以让文创产业跳出产能不足、波动性强、良品率不稳定等缺陷，而这一切的核心在于ip的把控，ip开始从战术层面上升到战略层面的地位，并成为文创产业的核心生产资料。

适逢漫威十余年的崛起之路，也是前世国内文创产业的探索成长期，这种以经营ip为核心的运作方式被国内的资本市场重新认识，在理论上可以消除文创产业最大的掣肘——稳定性不足，使得漫威的这套方法论大行其道。甚至，ip某些层面上被严重的“高估”，由于错误地理解以及急功近利的心态存在让ip出现严重的“通货膨胀”。2013年，原本普遍在100万左右的热门ip，在2014年年初就普遍涨到300到500万，巅峰时则攀升至千万级别。